多少年前, 一些高端品牌还是很注重形象代言人的公众形象的。挑选代言人，一定要公众形象良好。如果代言人在代言过程中出了很大的负面新闻，肯定是要终止合同的, 有的甚至会要求代言人赔偿的。
这几年随着资本大量进入娱乐圈, 情况慢慢地变了, 洗白这个词变得越来越常见。水军, 饭圈的生态逐渐形成。
很多代言，也不再由品牌的公关经理等决定, 而是变成了经纪公司的老板和经纪人, 公关公司的经理, 还有一些大咖明星手中的一块饼。由这些人进行分配。明星再有负面, 品牌也不再急着和代言人进行切割。而是出动水军, 洗一洗。
每个品牌方都和好多媒体以及公关公司有良好的关系，掌握了庞大的公关资源。方伊然身上背了七个高奢代言。这么多代言在身，就形成了一股强大的公关能量。每个品牌都不希望方伊然出事，所以，必然会在公关方面给方伊然保驾护航。
像方伊然现在的情况，在品牌方看来，是属于要密切关注的。这种负面, 暂时还没有锤，一切都有转圜的余地。其实, 别说这种没锤的, 就是有锤的, 最后洗干净的也不是没有。
他们说希望方伊然方澄清舆论, 其实隐含的
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